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微信公眾號廣告投放技巧,怎么在公眾號上發廣告

欄目:營銷運營 點擊: 99 次

一、每天必做的事情:

準備宣傳廣告軟文——找公眾平臺大號資源——聯系對方審核——協商價格——安排推送時間——付款后上廣告

二、關于軟文

什么是最好的軟文?沒有最好,只有更好!

一篇軟文最重要的,就是給軟文起一個非常吸引人的標題!

如:

1、80老中醫首次公布了腎臟秘方,微博和朋友圈都在瘋轉......

2、一招讓你在床上如猛虎,硬戰30分鐘依舊堅挺?

因此,一個好的標題是吸引流量的關鍵。其次是內容的第一段和最后一段,吸引人繼續瀏覽,最后,可以添加網址或者留二維碼等聯系方式。

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三、關于推送時間

推送時間一般分早.中.晚,到底哪個時間段最好呢?根據不同的行業,不同的產品,推送時間上都會有不同,不過通常是早上8點左右會好一些。

四、關于公眾大號資源的辨別

1、如何選擇公眾號

微信公眾號自媒體有個特點:就是集聚效應,大的公眾號越來越大,小的公眾號粉絲占行業比重越來越小,從大到小,梯度銳減。

這就有個問題,同樣的推廣費用,該如何投放才能取得最佳效果呢?

下面我們先看看文芳閣傳媒整理的粉絲大集合

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從粉絲集合中可以看出,行業第一大號,一般能占有行業粉絲的30%左右,行業第2到5大號,粉絲合計大約40%左右,其他小號能分攤剩余的30%粉絲。

行業第2到5大號,粉絲合計雖然能占到40%左右,貌似總和超過第一大號,但是,由于跟第一大號粉絲重疊,以及第2到5大號之間的粉絲重疊,實際非重疊的凈粉絲量遠遠低于30%.......

對于廣告投放而言,投放一個行業超級大號的費用,一般小于投入3-5個次級行業號的費用總和,

但是凈粉絲凈覆蓋量由于沒有重疊,是凈投放,沒有重疊水分,同樣的費用投放行業大號的實際投放效果遠大于分散投放。

回到我們的實質目的,在這里以選擇邊緣化的行業小號為例子,這種邊緣化的小號,有幾點優勢,我現在給大家重點分析一下:

(1)小公眾號對于廣告軟文的要求和廣告資質審核都較松

(2)公眾員粉絲數較少,數據直觀,我們可以輕松分辨粉絲質量

(3)前期廣告投入成本較低,通過小號進行嘗試與練習,等有把握了再上行業大號廣告

2、公眾號自媒體人愛吹牛,都說自家的廣告效果好,我們怎么給他擠水分,辯真偽?

(1)小編建議您自己先關注公眾號,留意更新,查看歷史記錄,如果,出現斷更,表示此公眾號可以直接pass。

(2)有新的推送后,查看前5分鐘、1小時、4小時、24小時后的閱讀量,通過各時間點,查看首條、次條、尾條等閱讀量數據,一般正常為

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一般,公眾號跟蹤三日為佳,多日數據,如果,是這樣的,直接PASS

自媒體人愛吹牛,遇到吹牛的,就讓他截圖,不敢截圖的,直接PASS

如果要價太高,覺得吹牛+嘴硬的,讓他開QQ的遠程協助,如果不敢,PASS

如果敢截圖,敢遠程,那OK,這是貨真價實的閱讀量,廣告推廣非他莫屬

要價即使高出一般號2倍,也值得!

(3)根據后臺查看的粉絲的男女比例,再針對查看的文章標題,判斷閱讀量是否正常。

如果是一個很普通的標題,垃圾的內容,并不吸引人的文章,閱讀量超高的,基本都是假數據。

五、關于談價格

根據以上分辯方法和平時自己總結的技巧,跟對方談價。如果是新公眾號,首次合作如果質量很高,價格稍高也可以接受,如果是老號,盡可能的還價。粉絲量越大的,價格的還價空間越大。還價比例,大家自行把握。在這里給一個合理的價格區間,大家在平時工作中,靈活掌握。

真實粉每1萬粉廣告費在100-800元之間。性價比最好的,在250元左右的公眾號。

六、數據總結

小編認為每日的工作總結一定要做。數據一定要記錄備案,這個工作是一個細節的事情,每一個環節做得越細,上的廣告效果就會越好,希望大家能靜心下來,耐心細致的做好每一項指標工作。



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